新型主流媒体,应“新”在何处?

新型支流媒体,应“新”在哪里?

2019-07-29 14:21
来源:大洋网

习近平总书记在党的十九大报告中提出,要“对峙准确言论导向,高度注重传布手段建设和翻新,提高静态言论传布力、引导力、影响力、公信力”。在新的历史终点

杞人忧天上,铸造中国新型支流媒体,凝聚社会共鸣
,加强国际传布才能建设,是地方在静态宣传战线上的战略部署,也是支流媒体着眼于未来生长的重大战略选择。

不管
从哪个视角上看,包括广州日报在内的省、市级党报,都是支流媒体,现在要转型建设新型支流媒体,应该“新”在哪里?当下,很多
人往往用“流量思想”来评价媒体。然而事实证实,人民日报客户端、人民网、新华网等支流媒体,其影响力仍然高于点击量更高的贸易媒体。因而,“支流”并不能简单地等同于点击量高。传布力、引导力、影响力、公信力这“四力”是新型支流媒体的综合判断标准,任何单一因素本身都无法完全满足新型支流媒体的要求。那末
新型支流媒体,到底应当“新”在哪里?

表白渠道要新,培养挪动思想

新型支流媒体,其本质等于要塑造互联网化尤其是挪动化的支流媒体。通过构建新的表白渠道,重塑支流媒体与用户之间的衔接,使支流媒体重新成为网络社会的核心节点。在新型支流媒体的架构中,报纸、电视、广播等传统媒介形态将与互联网历久共存,但新型支流媒体最主要的载体和传布渠道一定是互联网,特别是挪动互联网。根据CNNIC在2019年公布的数据,遏制2018年12月,我国网民使用手机上彀的比例为98.6%。由此可以发觉,把握挪动端,对于新型支流媒体打造传布力和影响力,存在至关重要的意义。

在广州日报的“地方厨房”改造中,咱们已看到,其改造不单单是在组织架构层面,愈加深化到了静态生产、静态编纂和静态分发各个环节。这样的教训在打造挪动端的进程中也可以参照。所谓的打造挪动端,并不是简单地开发一个手机客户端,而是要将挪动化的思想融入静态生产、静态编纂和静态分发的各个环节。

例如,在静态生产和编纂环节,可以从内容和形式两个方面加入更多的社交元素,鼓励用户通过挪动端的分享来强化静态的传布动力;还应该密切契合挪动化时期的浏览
场景和受众碎片化浏览
的需求,做到静态内容的玲珑剔透和直击重点;县域、市域一级的新型支流媒体还可以通过强化挪动端的本地服务功能,做好民生服务,从而增强用户的黏性。而在静态分发环节,新型支流媒体不单单要具有
细分功能,提供给用户个性化的推送,同时也要发挥其信息资源的整合才能,注重个性化推送的质量和深度,在推送中表白思想,展示支流媒体独特的思考和见解。

表白对象要新,聚焦支流人群

支流媒体必须要服务支流人群,而新型支流媒体就要服务新型支流人群。2017年底的地方经济工作会议指出,十八大以来,我国已形成了世界上人口至多的中等支出集体。预计在未来10年,我国中等支出集体占人口比例将到达40%以上,成为我国社会最大的社会集体。与此同时,在互联网平台上,他们也已取代以往的“三低”人群,成为网络言论的主力军,他们的关注点、观点将间接影响网络言论场的议程配置和言论走向。

从我国中等支出集体的特性来看,一方面,他们受害于改造开放,对国度和社会感情深沉,是最希望社会“稳定生长”的集体,因而对政治、经济等议题高度关注;另一方面,由于他们多是通过本身的斗争完成向上流动,明天他们所具有
的财富和位置来之不易,同时也不安定,风险抵御才能弱,因而他们对与本身切身利益相关的人身安全、财富安全、医疗安全、教育等议题高度关注。因而可知,他们自然即是存在浏览
档次、对严肃静态存在刚性需求的人群。

在历史上,广州的静态业一直在世界存在重大的影响力。广州作为中国一个特大城市,中等支出集体比重相对于更高。而在当前,广州日报要打造新型支流媒体,就要服务好中等支出集体,就要契合中等支出集体的实际需求。对峙生产高质量的静态,在议题上要找准中等支出集体的痛点,在内容上要展示一定的深度。

表白方式要新,突出互动色彩

所谓的表白方式新,不单单指的是要灵敏

伶牙俐齿应用
网络语言、图片、声音、动画等各类媒介元素,愈加重要的是要抢占新的静态形态的高地,哄骗新媒介技术,积极地跟受众展开互动,制作出更存在深度、更富有表现力和感染力的静态。

伴随着互联网的生长,网络静态在当下已屡见不鲜。而媒介技术的迅速生长,使得除了网络静态之外,还出现了包括互联网数据静态、短视频静态、网络直播静态、AR/VR静态等在内的多种静态形态。这些静态形态不单单在表白方式上更为别致和吸引受众的眼球,愈加重要的是,相较于传统静态报道,上述这些新的静态形态因其差别的技术特性,围绕差别的静态题材浮现出了更强的表现力,强化了受众与静态之间的互动。

例如,互联网数据静态通过展示海量的数据和
数据之间的相互关系,可以为受众浮现愈加有深度、逻辑性更强的静态报道;短视频静态在展示生活化、人性化的静态议题上极存在感染力,同时也愈加合乎当前受众碎片化浏览
的习气;网络直播静态拓展了传统静态直播的议题和内容,尤其是在突发事件的浮现上,对传统媒体的直播内容进行十分有益的补充;AR/VR则通过提供一种沉迷式的静态体验,带给受众对静态的一种推己及人感,从而晋升受众对静态的理解。

事实上,在应用
新技术方面,广州日报已具有
很多
胜利的案例。在2018年的两会报道中,广州日报积极应用
新技术,在政府工作报告做完不到4小时内,就推出一份解读报告的动漫,几天后又以扶贫攻坚为主题推出小游戏,强化了与受众之间的互动。在上述说起的新的静态形态上,广州日报同样应该积极应用
其身处一线城市,在人力和物力上的优势,率先选择一种或几种静态形态,以出精品为导向,创作既有外延同时又存在表现力和感染力的高质量静态,抢占传布高地。

(作者系浙江传媒学院静态与传布学院院长,原复旦大学著名静态学教授李良荣


[ 编纂: 彭忠粤 ]

更多精彩报道,尽在https://metzmash.com